Cómo hacer una auditoría técnica SEO básica para detectar por qué Google ignora tu web

Lanzas tu web, publicas contenido, trabajas en el diseño… pero los resultados no llegan. El tráfico orgánico es un desierto y tienes la sensación de que tu sitio es invisible para Google. Esta frustración es el punto de partida para muchos desarrolladores y marketers que se sumergen en el SEO técnico. La reacción instintiva es buscar «checklists de auditoría SEO» y encontrarse con listas de más de 200 puntos que van desde la configuración del `robots.txt` hasta la compresión de imágenes. Si bien son útiles, estas listas a menudo fallan en lo más importante: la priorización.

El problema no es que estas checklists estén mal, sino que tratan todos los puntos por igual. Pero la realidad del SEO técnico es que se rige por la ley de Pareto: un pequeño número de problemas causan la mayor parte del daño. La clave no es arreglarlo todo, sino encontrar los «cuellos de botella» críticos que están frenando tu web. ¿Y si la verdadera auditoría SEO no fuera un proceso de verificación, sino una investigación forense? ¿Y si tu único objetivo fuera responder a una pregunta: por qué Google no entiende, no valora o simplemente ignora mis páginas clave?

Este es el enfoque que adoptaremos. En lugar de una lista de tareas interminable, vamos a aprender a pensar como un detective de SEO. Nos centraremos en los mecanismos fundamentales que rigen la relación entre tu web y Google: la experiencia de usuario percibida (Core Web Vitals), la lógica estructural (arquitectura y canibalización), la eficiencia del rastreo (crawl budget) y, sobre todo, la primacía del móvil. Este artículo te guiará para que dejes de apagar fuegos y empieces a diagnosticar la «salud del sitio» de forma estratégica.

A lo largo de las siguientes secciones, desglosaremos los puntos críticos de una auditoría técnica básica, no como una lista de tareas, sino como una serie de preguntas diagnósticas que te permitirán identificar y solucionar los problemas que realmente importan. Prepárate para ponerte la gabardina de detective y descubrir qué le está contando tu web a Google a sus espaldas.

LCP, FID, CLS: qué significan las nuevas métricas de Google y cómo arreglarlas en tu web?

Antes de preocuparnos por si Google puede encontrar nuestro contenido, debemos preguntarnos: ¿qué experiencia tendrá un usuario (y por extensión, Google) al llegar? Las Core Web Vitals (CWV) son la respuesta de Google a esta pregunta. No son meras métricas técnicas; son una aproximación a la percepción humana de la velocidad y la estabilidad de una página. Un sitio lento o que «salta» mientras carga es una señal negativa inequívoca.

Las tres métricas principales son:

• Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento más grande visible en la pantalla (normalmente una imagen o un bloque de texto). Es un indicador de la velocidad de carga percibida.
• First Input Delay (FID): Mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con la página (hace clic en un botón) hasta que el navegador responde. Mide la interactividad.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual. Cuantifica cuánto se mueven los elementos de la página de forma inesperada mientras se carga. Un CLS bajo significa una experiencia estable.

Ignorar estas métricas es un error grave. No se trata solo de SEO; afecta directamente al negocio. Un caso de estudio de The Economic Times, un medio con más de 45 millones de usuarios, reveló que tras mejorar su CLS y LCP, consiguieron una reducción del 43% en la tasa de rebote. Esto demuestra que una buena puntuación en CWV no es un capricho de Google, sino un reflejo de una mejor experiencia de usuario que se traduce en mayor retención.

Para un desarrollador, la optimización de las CWV empieza por un diagnóstico certero. Herramientas como Google PageSpeed Insights o el informe de Core Web Vitals en Google Search Console son el punto de partida. A menudo, los culpables son scripts de terceros pesados, imágenes no optimizadas o un CSS mal gestionado. La clave es identificar el cuello de botella específico para cada métrica y actuar sobre él.

Cómo organizar las categorías de tu e-commerce para no canibalizar tus propias palabras clave?

Una vez que la experiencia de usuario es sólida, el siguiente cuello de botella suele ser estructural. ¿Entiende Google la jerarquía y el propósito de cada una de tus páginas? En ningún sitio es esto más crítico que en un e-commerce. El fenómeno de la canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas de tu propio sitio compiten por la misma intención de búsqueda, confundiendo a Google y diluyendo tu autoridad.

Imagina que vendes zapatillas. Tienes una página de categoría para «zapatillas de running», páginas de producto para modelos específicos como «Nike Pegasus 40» y quizás artículos de blog como «las mejores zapatillas de running de 2024». Si todas estas páginas no están claramente diferenciadas en su intención y optimización, podrían acabar compitiendo entre sí por la búsqueda «zapatillas de running». Google no sabrá cuál es tu página más relevante y podría acabar posicionando una menos importante o, peor aún, alternar entre ellas, impidiendo que ninguna consolide su autoridad.

La solución reside en una arquitectura de la información bien definida. Tu sitio debe tener una estructura lógica y jerárquica, similar a un árbol genealógico. Las categorías amplias (padres) deben enlazar a subcategorías más específicas (hijos), y estas a los productos individuales. Esta estructura se refuerza con un enlazado interno coherente: las páginas de producto deben enlazar hacia su categoría, y las categorías deben enlazar entre sí cuando sea relevante (por ejemplo, a través de «productos relacionados»). Las tiendas online son especialmente propensas a este problema, ya que a menudo intentan posicionar la misma palabra clave para una categoría, productos individuales y sus variantes, lo que crea un conflicto directo.

Para diagnosticar la canibalización, Google Search Console es tu mejor aliado. Ve a la pestaña «Rendimiento», filtra por una consulta específica (la palabra clave que sospechas que está canibalizada) y luego ve a la pestaña «Páginas». Si ves varias URLs de tu dominio recibiendo impresiones y clics para esa misma consulta, tienes un caso de canibalización. El objetivo no es que solo una página aparezca, sino que la página principal para esa intención de búsqueda acapare la gran mayoría de los clics.

Cómo saber si Google está rastreando tus páginas importantes o perdiendo tiempo en basura?

Has mejorado la experiencia de usuario y tu arquitectura es impecable. El siguiente paso es preguntarte: ¿está Google usando su tiempo de forma eficiente en mi sitio? Aquí entra en juego el concepto de presupuesto de rastreo (crawl budget). No es un factor de ranking directo, pero es un concepto fundamental para la salud de un sitio, especialmente los grandes. Imagina que Google te asigna un «tiempo de atención» limitado cada día. Si Googlebot pasa la mayor parte de ese tiempo rastreando URLs sin importancia (páginas de filtros, URLs con parámetros, contenido duplicado), no le quedará tiempo para descubrir o actualizar tus páginas clave.

Este despilfarro del presupuesto de rastreo es un problema silencioso. Tu sitio puede parecer perfectamente funcional, pero tus nuevas páginas de producto o artículos de blog tardan semanas en indexarse porque Google está ocupado en otro sitio. Este problema es especialmente grave en sitios de e-commerce con miles de páginas y múltiples filtros de navegación que pueden generar un número casi infinito de URLs sin valor SEO.

Para diagnosticar cómo Google rastrea tu web, el análisis de los archivos de log del servidor es la técnica forense por excelencia. Estos archivos registran cada una de las peticiones que recibe tu servidor, incluidas las de Googlebot. Analizarlos te permite ver exactamente qué URLs está visitando Google, con qué frecuencia y si está encontrando errores (como 404s). Aunque es una técnica avanzada, existen herramientas que simplifican el proceso. La combinación de un rastreador como Sitebulb con un analizador de logs como el de SEMrush puede darte una visión 360º de la salud de tu sitio.

Un primer paso más accesible es usar el informe de «Estadísticas de rastreo» en Google Search Console. Aunque no es tan detallado como un análisis de logs, te dirá qué tipos de archivos está solicitando Google, qué códigos de estado está recibiendo y cuál es la respuesta general de tu servidor. Si ves un número elevado de rastreos en URLs con parámetros o páginas que deberían estar bloqueadas, es una clara señal de que necesitas optimizar tu presupuesto de rastreo, por ejemplo, mediante un uso más estricto del archivo `robots.txt` o de la etiqueta `canonical`.

A continuación se presenta una tabla con algunas herramientas útiles para entender el comportamiento de rastreo en tu sitio, como se detalla en guías de SEO técnico.

El desastre de la migración: cómo evitar perder el 80% de tu tráfico al lanzar una web nueva?

Pocas cosas en el mundo del SEO son tan aterradoras como una migración de sitio web. Ya sea un cambio de dominio, una actualización de CMS o un rediseño completo, una migración mal planificada es la forma más rápida de destruir años de trabajo de posicionamiento. Es el test de estrés definitivo para la salud técnica de un sitio: cualquier pequeño error se magnifica y puede tener consecuencias catastróficas.

El escenario de pesadilla es tristemente común: lanzas tu nueva y flamante web y, a los pocos días, tu tráfico orgánico se desploma. Las redirecciones 301 no se implementaron correctamente, se olvidó quitar una etiqueta `noindex` en una sección clave, o la nueva estructura de URLs no se mapeó con la antigua. El resultado es un desastre. Un caso real de una empresa del sector médico es un claro ejemplo: tras una migración mal ejecutada, perdieron un 92,5% de su tráfico en menos de una semana, pasando de 2.000 palabras clave posicionadas a poco más de 150.

Evitar este desastre requiere una planificación meticulosa antes, durante y después del lanzamiento. El pilar fundamental de una migración exitosa es el mapeo de redirecciones 301. Cada URL antigua con valor SEO (es decir, con tráfico, backlinks o posicionamiento) debe ser redirigida de forma permanente a su equivalente más cercano en la nueva web. No vale con redirigir todo a la home. Se trata de un trabajo quirúrgico, URL por URL.

Otros puntos críticos a auditar antes de la migración incluyen:

• Rastreo completo del sitio antiguo: Para tener un inventario de todas las URLs que existen.
• Análisis de las URLs con más tráfico y backlinks: Estas son tus joyas y deben ser tratadas con el máximo cuidado.
• Consistencia de contenido: Asegurarse de que el contenido clave no se pierde o se modifica drásticamente en la nueva versión.
• Auditoría técnica del nuevo sitio en un entorno de pruebas: Antes de que vea la luz, el nuevo sitio debe ser auditado para detectar problemas de rastreo, indexación o rendimiento.

Una migración no termina el día del lanzamiento. La monitorización en las 72 horas siguientes es crucial para detectar y corregir problemas rápidamente. La vigilancia de Google Search Console para picos de errores 404, caídas en la indexación o problemas de usabilidad móvil es obligatoria.

Por qué tu web se ve bien en escritorio pero Google la penaliza por su versión móvil?

Uno de los errores de diagnóstico más comunes para desarrolladores y dueños de negocios es probar su web únicamente en un monitor de escritorio. La web se ve perfecta, es rápida y funcional. Sin embargo, el tráfico no llega y las posiciones no mejoran. El problema es que están mirando su web con los ojos equivocados. Desde hace años, Google opera bajo el principio de Mobile-First Indexing. Esto no es una sugerencia, es la realidad: Google rastrea e indexa la web principalmente con su bot para smartphones. Tu versión de escritorio es, en gran medida, irrelevante para el posicionamiento inicial.

La «penalización» no es un castigo activo, sino la consecuencia lógica de que Google no encuentre en tu versión móvil el contenido o la estructura que sí tienes en escritorio. Con más del 60% de las búsquedas realizándose desde móviles, ofrecer una experiencia móvil deficiente es un suicidio SEO. Los problemas más comunes de disparidad entre escritorio y móvil incluyen:

• Contenido oculto en móvil: Menús o secciones enteras de texto que están presentes en escritorio pero se eliminan en móvil para «limpiar» el diseño. Si ese contenido es importante para el posicionaje, has creado un problema.
• Elementos intersticiales intrusivos: Pop-ups de suscripción o banners de cookies que en escritorio son una pequeña molestia, pero en móvil cubren toda la pantalla y dificultan el acceso al contenido.
• Navegación inutilizable: Menús con elementos táctiles demasiado pequeños o juntos, imposibles de usar con un dedo.
• Rendimiento pobre en móvil: Una web que carga en 2 segundos en una conexión de fibra óptica de escritorio puede tardar 15 segundos en una red 4G, si no está optimizada.

Para diagnosticar estos problemas, la primera parada es la Herramienta de prueba de optimización para móviles de Google. Simplemente introduce tu URL y te dirá si la página presenta problemas de usabilidad móvil evidentes. Para un análisis más profundo, la herramienta de «Inspección de URLs» en Google Search Console es fundamental. Te permite ver cómo Google renderizó la página (puedes ver una captura de pantalla y el código HTML) y comparar el DOM renderizado en su versión de smartphone y de escritorio. Si hay diferencias significativas en el contenido o la estructura, has encontrado un cuello de botella crítico.

Por qué una tasa de rebote alta no siempre es mala y cómo interpretarla correctamente?

Dentro del mundo de las métricas, pocas son tan malinterpretadas como la tasa de rebote. Durante años, se ha considerado un indicador universal de la mala calidad de una página. La lógica parecía simple: si un usuario llega y se va sin interactuar, es que no le ha gustado lo que ha encontrado. Sin embargo, esta visión es simplista y, a menudo, incorrecta. Una tasa de rebote alta no siempre es una mala señal; todo depende del contexto y la intención de la página.

Un técnico debe saber leer los datos con precisión. Ver una tasa de rebote del 90% y entrar en pánico es un error de principiante. La pregunta correcta no es «¿Por qué es tan alta?», sino «¿Cuál es el objetivo de esta página?». Si un usuario busca «teléfono de atención al cliente de [empresa]», llega a tu página de contacto, ve el número y se va, ha tenido una experiencia de éxito rotundo. Encontró exactamente lo que buscaba de forma inmediata. En este escenario, una tasa de rebote del 90% es una métrica de éxito, no de fracaso.

La interpretación de la tasa de rebote cambia radicalmente según el tipo de página. No es lo mismo un artículo de blog que una ficha de producto. Mientras que en el primero un rebote puede significar que el usuario ha encontrado su respuesta, en el segundo es una señal clara de que el producto o la página no han generado suficiente interés para seguir explorando. Por eso, analizar la tasa de rebote de forma agregada para todo el sitio es inútil. Debe analizarse por tipo de contenido, fuente de tráfico y objetivo de la página.

La siguiente tabla, basada en análisis de comportamiento de usuario, ofrece una guía para interpretar esta métrica de forma contextualizada:

Cómo identificar los 3 cuellos de botella que están frenando el 80% de tu producción?

Después de analizar métricas, estructuras y comportamientos, podemos sintetizar la auditoría técnica en la identificación de tres grandes cuellos de botella. Estos son los sistemas críticos que, si fallan, paralizan todo lo demás. En lugar de perseguir cientos de pequeñas optimizaciones, un auditor técnico eficiente se centra en asegurar que estos tres pilares funcionen a la perfección. Son, en orden de importancia:

1. Indexación: ¿Puede Google ver tus páginas clave? Este es el cuello de botella más fundamental. Si tus páginas no están en el índice de Google, no existen para la búsqueda orgánica. Los problemas aquí suelen ser catastróficos pero fáciles de diagnosticar: una directiva `noindex` en el meta robots o en el `X-Robots-Tag` de la cabecera HTTP, o un bloqueo en el archivo `robots.txt`. Usar el operador `site:tudominio.com` en Google o la herramienta de Inspección de URLs en Search Console te dará una respuesta inmediata sobre el estado de indexación de una página.

2. Rastreo: ¿Puede Google acceder a ellas eficientemente? Una vez que te aseguras de que tus páginas son indexables, la siguiente pregunta es si Google puede llegar a ellas. Aquí es donde entra el presupuesto de rastreo y la arquitectura del sitio. Problemas como una estructura de enlaces internos pobre (páginas huérfanas), cadenas de redirecciones, bucles infinitos o un sitemap.xml desactualizado o con errores, impiden que Googlebot descubra y rastree tu contenido de manera eficiente. Herramientas como Screaming Frog son excelentes para simular el rastreo de Google y detectar estos problemas de accesibilidad.

3. Renderizado: ¿Puede Google entender lo que ve, especialmente en móvil? Este es el cuello de botella más sutil y moderno. Google ya no solo lee el HTML; ejecuta JavaScript para «renderizar» la página y verla como la vería un usuario. Si tu contenido importante se carga mediante JS y hay algún error en el proceso, o si tarda demasiado en cargarse, es posible que Google nunca lo vea. Lo mismo ocurre con la disparidad móvil/escritorio. Si el contenido no está en el DOM renderizado de la versión móvil, para Google no existe. La herramienta de Inspección de URLs de GSC es, de nuevo, tu mejor amiga para diagnosticar problemas de renderizado.

Enfocar tu auditoría en estos tres frentes te permite priorizar de forma inteligente. Un problema de indexación es siempre la máxima prioridad. Un problema de rastreo es el siguiente. Y un problema de renderizado es a menudo la causa oculta de por qué una página «perfecta» no funciona como debería.

Cómo optimizar el SEO On-Page de tus artículos para superar a competidores con más autoridad?

Una vez que los cimientos técnicos de tu web son sólidos, la batalla se traslada al nivel de la página. ¿Cómo puedes competir contra sitios con un perfil de enlaces mucho más fuerte y años de autoridad? La respuesta no está en construir más enlaces más rápido, sino en ser más inteligente, más específico y más útil. La clave es la optimización On-Page de precisión, centrada en responder a la intención de búsqueda de forma más completa y estructurada que nadie.

Los competidores grandes y con mucha autoridad a menudo se vuelven perezosos. Crean contenido bueno, pero genérico. Tu oportunidad como «underdog» es aplicar la Estrategia del Francotirador de Intención. En lugar de apuntar a la misma palabra clave principal de la misma manera que ellos, tu misión es identificar y responder a todas las «preguntas implícitas» que ellos han ignorado. Si tu competidor tiene un artículo sobre «cómo hacer café en cafetera italiana», tu artículo debe cubrir eso y además responder a «¿qué tipo de molienda usar?», «¿cómo limpiar la cafetera después?» y «¿por qué mi café sale amargo?».

Para encontrar estas preguntas, usa la sección «Otras preguntas de los usuarios» de Google.es como punto de partida. Consulta foros españoles relevantes como Forocoches o Menéame para encontrar los ángulos y problemas reales que discuten los usuarios. Esto te dará una perspectiva única y local que el contenido internacional no tiene. Enriquece tu contenido con elementos que tus competidores no tienen: vídeos propios, infografías con datos locales (por ejemplo, del INE) o calculadoras interactivas. Finalmente, estructura toda esta información para que Google la entienda sin esfuerzo. Implementa datos estructurados específicos como `How-to` para guías paso a paso o `FAQPage` para las preguntas frecuentes que has recopilado. Esto no solo ayuda a Google, sino que puede darte una apariencia enriquecida en los resultados de búsqueda, haciéndote destacar visualmente.

Esta estrategia te permite transformar una debilidad (menos autoridad) en una fortaleza (más agilidad y especificidad). Al ser la respuesta más completa y mejor estructurada, le das a Google una razón de peso para posicionarte por encima de competidores más establecidos.

Ahora que tienes el método de un detective SEO para diagnosticar los problemas técnicos más importantes de tu web, es hora de pasar a la acción. No intentes arreglarlo todo de una vez. Empieza por el cuello de botella que parece más evidente en tu caso, aplica la solución y mide el impacto. Una auditoría técnica no es un evento único, es el comienzo de un ciclo continuo de optimización y mejora de la salud de tu sitio.